Seis de cada diez entidades financieras y aseguradoras hacen mal uso de la publicidad digital en el móvil
Un informe realizado por Ditrendia sobre publicidad digital en el móvil en entidades financieras y aseguradoras revela que solo el 50% de las empresas analizadas tiene su web adaptada al entorno ‘mobile’ y que en un 59% de los casos analizados la publicidad móvil está mal concebida.
“Este mal uso de la publicidad móvil –se afirma desde la consultora- se debe tanto a que la página web de aterrizaje no estaba adaptada al móvil, como a que en su diseño se han incluido elementos negativos, como una mala argumentación comercial, falta de llamada a la acción clara, e incluso formularios de recogida de datos excesivamente largos, con muchos campos para completar y con un proceso largo y tedioso para un entorno móvil, es decir, no están pensados para el móvil”.
La firma recuerda que el 83% de los usuarios ve los anuncios para móviles y el 80% busca productos o servicios a través del móvil, “por lo que tener la web adaptada para el móvil ha pasado a ser una obligación para cualquier empresa”, se valora.